recent
أخبار ساخنة

الدليل النهائي لكتابة الإعلانات من أجل تحسين محركات البحث لعام 2021

 إذا كنت ترغب في العمل ككاتب محتوى في صناعة تحسين محركات البحث ، فمن شبه المؤكد أن يُطرح عليك هذا السؤال ... هل أنت مؤلف محتوى لتحسين محركات البحث أو كاتب محتوى لتحسين محركات البحث؟ ربما تكون مرتبكًا بالفعل وتواجه أزمة هوية.

لا تقلق ... سنقوم اليوم بكشف فضيحة "كتابة نصوص SEO" بالكامل ولماذا هو مهم جدًا لأي منشئ محتوى.

كتابة مقال سهل للغاية. أنت فقط تجلس مع كوب من الشاي وتسكب الكلمات التي تخطر ببالك في محرر النصوص الخاص بك. لا يوجد الكثير من العصف الذهني ولا داعي للقلق بشأن إطار العمل.

من ناحية أخرى ، تعد كتابة جزء مدروس جيدًا من المحتوى محسّنًا لمحركات البحث ويجذب أيضًا القراء العاديين مهمة صعبة. لا تحتاج فقط إلى أن تكون مبدعًا في كلماتك بل يجب أيضًا أن تكون استراتيجيًا.

إذا كنت ترغب في بناء جمهور وتريد أن يتفاعل الناس مع منشور مدونتك باستمرار ، فأنت بحاجة إلى الكتابة بذكاء. لماذا ا؟

نظرًا لأن الملايين من أجزاء المحتوى يتم إنتاجها يوميًا على الإنترنت ، ولا تريد أن تكون مجرد مشاركة مدونة أخرى متواضعة تنتهي في "صفحة أنيقة" من Google.

إذا كنت تتطلع إلى تنمية نشاطك التجاري عبر الإنترنت أو بناء جمهور ، فلا يوجد بديل لكتابة الإعلانات لتحسين محركات البحث.

لفهم كتابة نصوص مُحسّنات محرّكات البحث ، نحتاج أولاً إلى فضح " SEO " و " Copywriting " بشكل منفصل.

يعد تحويل زوار موقعك على الويب إلى مشتركين أيضًا جزءًا من كتابة الإعلانات.  تعد كتابة الإعلانات جزءًا مهمًا جدًا من التسويق الرقمي. لا تُستخدم كتابة الإعلانات فقط للتأثير على المستخدمين النهائيين ولكنها تؤثر أيضًا على محركات البحث لتظهر أعلى نتائج البحث.  لذلك ، إذا كنت ترغب في العمل كمؤلف لتحسين محركات البحث ، فيجب عليك أيضًا معرفة كيفية استجابة Google ومحركات البحث الأخرى لمصطلحات معينة ، بالإضافة إلى إشارات الترتيب التي يستخدمونها لترتيب صفحات الويب.  ما هو سيو Copywriting؟ تتمحور كتابة نصوص مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) حول إنشاء محتوى مُحسّن بالكلمات الرئيسية (غالبًا منشورات مدونة) يجذب كل من البشر ومحركات البحث.  محتوى موقع الويب الخاص بك هو المسؤول عن زيادة حركة المرور العضوية إلى موقعك. لا يقتصر الأمر على أن يكون المحتوى الخاص بك جذابًا لجمهورك المستهدف ، بل يجب أيضًا تحسينه لمحركات البحث.  حتى إذا كان لديك المحتوى الأكثر تشويقًا وتثقيفًا ، إلا إذا قمت بترتيبه ، فلن تحصل على الأرجح على أي حركة مرور عضوية إلى منشور مدونتك.  هذا هو المكان الذي تأتي فيه كتابة نصوص SEO. الهدف الأساسي من كتابة الإعلانات لتحسين محركات البحث هو نشر المحتوى الخاص بك وتسليط الضوء عليه. يمكنك تحويل الزائرين إلى عملاء محتملين ومبيعات باستخدام كتابة الإعلانات من أجل تحسين محركات البحث.  يمكن أن تزيد كتابة نصوص مُحسّنات محرّكات البحث من ظهورك على الإنترنت وتساعدك على الوصول إلى الجماهير المحتملة من خلال تصنيفها في مرتبة عالية على SERPs.     عند إنشاء محتوى جديد ، يجب أن يكون هدفك ليس فقط الترتيب في أعلى نتائج بحث Google ، ولكن أيضًا لتعزيز نسبة النقر إلى الظهور للمحتوى الخاص بك.  يعتقد الكثير من معلمو تحسين محركات البحث أن كتابة نصوص تحسين محركات البحث تختلف تمامًا عن إنشاء محتوى تحسين محركات البحث. على عكس الاعتقاد الشائع ، فإن كتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO) وإنشاء محتوى تحسين محركات البحث (SEO) مترابطان ومكملان لبعضهما البعض.  الفرق بين هاتين التقنيتين لكتابة المحتوى غير ذي أهمية وهما يخدمان أغراضًا متشابهة.  لا داعي للقلق بشأن هذه الأشياء الصغيرة إذا كنت تقوم بتحسين المحتوى الخاص بك بنفسك. ما عليك سوى التركيز على تقديم قيمة مع المحتوى الخاص بك بحيث يصنف ويولد زوارًا عضويين لموقعك.  لماذا تعد كتابة الإعلانات في محركات البحث (SEO) مهمة؟ مع تدفق ملايين المعلومات على الإنترنت ، أصبح الترتيب في أعلى نتائج البحث لأي استعلام بحث أمرًا صعبًا للغاية.  إذا كنت ترغب في إنشاء قيمة للعلامة التجارية ، فأنت بحاجة إلى محتوى مفيد ومثير للاهتمام أيضًا.  ومن أجل زيادة تصنيفات محرك البحث والوصول إلى جمهورك المستهدف ، يجب تحسين المحتوى الخاص بك لمحركات البحث.  إذا كنت تريد أن يتفاعل جمهورك مع المحتوى الخاص بك وتحويلهم إلى عملاء يدفعون ، فمن المحتمل أن تكون كتابة الإعلانات لتحسين محركات البحث هي الخيار الأفضل.  أفضل جزء في كتابة نصوص تحسين محركات البحث هو أنه تسويق محلي إلى حد كبير. سيكون عليك الترويج للمنتجات أو الخدمات بطريقة تبدو طبيعية وليست قسرية.  يجب ألا يشعر المستخدمون أنك تحاول بيع المنتجات. بل يجب أن يكون أكثر إقناعًا وأكثر تفاعلية.  الهدف من كتابة نصوص SEO هو زيادة معدلات التحويل أو التعرف على العلامة التجارية.  من خلال الاستفادة من المهارات التحريرية للشركة وإنشاء إعلانات غير مزعجة ، يمكنك رؤية المزيد من التحويلات.  تميل الكثير من العلامات التجارية الكبرى الآن نحو كتابة نصوص تحسين محركات البحث لتحسين إستراتيجيتها التسويقية والحصول على المزيد من المبيعات.  كيف تختلف كتابة المحتوى عن كتابة المحتوى في كتابة المحتوى التقليدي ، لا نركز عادةً على إنشاء محتوى محسّن بالكلمات الرئيسية. نحاول أن نجعل المحتوى الخاص بنا أكثر تشويقًا وإثارة. تقدم كتابة المحتوى قيمة للقراء.  القصد من كتابة المحتوى هو تثقيف القراء أو ترفيههم. قد يؤدي أيضًا إلى زيادة المبيعات ، لكن هذا ليس هدفه الأساسي.  لا تعتمد كتابة المحتوى على الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الأشخاص بشكل متكرر للبحث عن موضوع معين. إنه أكثر من نهج موجه للقارئ.  بينما لا تزال كتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO) جزءًا لا يتجزأ من التسويق الرقمي ، إلا أنها تستخدم في الغالب لجذب حركة المرور العضوية إلى صفحات الويب الخاصة بك.  على الرغم من أنه يساعد في إنشاء قيمة للعلامة التجارية ، إلا أنه لا يساعد كثيرًا في التحويل. هذا هو المكان الذي تختلف فيه كتابة الإعلانات عن كتابة المحتوى.  يتم توجيه كتابة الإعلانات نحو الجمهور المستهدف والقصد من ذلك هو تحويلهم إلى عملاء يدفعون.  إذا كنت ترغب في تشغيل حملة تسويق رقمية فعالة ، فلا بديل عن كتابة الإعلانات. إنه ضروري في تحسين محركات البحث (SEO) ، والحملات الإعلانية بنظام الدفع لكل نقرة (PPC) ، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.  كعلامة تجارية ، لا تريد فقط أن يعرف الناس عن منتجاتك وخدماتك. تريدهم أن يشتروا ما تبيعه.  تساعد Copywriting الشركات في الترويج لمنتجاتها وبيعها لعملائها دون علمهم.  كيف؟  من خلال الإعلانات المحلية. عندما ترى منشورًا برعاية ، يحاول شخص ما الترويج لمنتجاته أو بيعها.     المشاركات الدعائية هي جزء كبير من كتابة الإعلانات.  هذه هي الطريقة التي تؤثر بها الكثير من الشركات الكبرى على عملائها للإيمان بقضيتهم أو الدفع مقابل منتجاتهم.  أفضل الممارسات في تحسين محركات البحث (SEO)  يحب Google تغيير خوارزمية البحث ونظام التصنيف مرارًا وتكرارًا.  على الرغم من أنه يعزز تجربة البحث للمستخدمين ، إلا أنه قد يكون مرهقًا بعض الشيء لمحركات البحث وكتّاب الإعلانات الذين يحتاجون إلى التكيف مع هذه التغييرات.  إذا كنت منشئ محتوى ، فقد تجد نفسك في حيرة من أمرك عندما تصدر Google تحديثًا جديدًا لخوارزمية البحث. في المرة الأخيرة التي أجروا فيها تحديثًا رئيسيًا ، انقلب مجتمع مُحسّنات محرّكات البحث بأكمله رأسًا على عقب.  لكن لا يجب أن تتعرض للإهانة لأن هذا كله جزء من اللعبة وينطبق على الجميع.  على الرغم من أنك قد ترى زيادة أو نقصانًا في حركة مرور موقعك على الويب بعد إجراء تحديث رئيسي للخوارزمية ، إلا أن العنصر الأساسي لتحسين محركات البحث لا يزال دون تغيير.  لذلك إذا كان بإمكانك التأكد من أنك تلعب وفقًا للقواعد واتباع أساسيات تحسين محركات البحث هذه ، فلن تقلق كثيرًا. يمكنك فقط الجلوس والاستمتاع بالزيارات العضوية القادمة إلى موقع الويب الخاص بك.  فيما يلي بعض أفضل ممارسات كتابة الإعلانات لتحسين محركات البحث والتي ستساعدك على زيادة نسبة النقر إلى الظهور (CTR) وزيادة التحويل.  1. إنشاء محتوى SEO الجزء الأكثر أهمية في كتابة الإعلانات هو المحتوى الخاص بك.  إن الطريقة التي تتعامل بها مع جمهورك بكلماتك وكيف تقوم بتحسين المحتوى الخاص بك لمحركات البحث هي الجزء الأساسي من كتابة نصوص SEO.  المحتوى الخاص بك هو ما يدفع المستخدمين إلى مسار تحويل المبيعات ويحولهم إلى عملاء يدفعون. هناك نوعان من المحتوى المعلوماتي.  محتوى دائم الخضرة محتوى موضوعي عندما يتعلق الأمر بكتابة نصوص مُحسّنات محرّكات البحث ، يجب أن تركز في الغالب على إنشاء محتوى دائم الخضرة. محتوى دائم الخضرة هو محتوى تحسين محركات البحث (SEO) الذي يظل وثيق الصلة لفترة طويلة.  بصفتك مؤلف إعلانات ، يجب عليك تطوير المحتوى الذي يبحث عنه جمهورك المستهدف طوال الموسم. بدلاً من قضاء الوقت في إنشاء محتوى جديد ، يمكنك ببساطة الاستمرار في ترقية المحتوى الدائم لديك والحفاظ عليه حديثًا.  تفضل معظم محركات البحث ، وخاصة Google ، المحتوى الحالي والمحدث.  المحتوى الدائم الخضرة هو ما يدفع حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك. لن تحصل على الكثير من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك إذا لم يكن لديك محتوى كافٍ دائم الخضرة. قد تكون هذه مشكلة لأي عمل لأنه إذا لم يكن هناك حركة مرور ، فلن تكون هناك مبيعات.  تتمثل الخطوة الأولى لكتابة الإعلانات في كتابة محتوى يوفر حركة مرور عضوية إلى الموقع. هذا يعني أنه يجب تحسين المحتوى الخاص بك جيدًا باستخدام الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها الأشخاص عادةً.  غالبًا ما تستغرق الكلمات الرئيسية شهورًا للحصول على ترتيب. خاصة إذا كنت تستهدف كلمة رئيسية ذات قدرة تنافسية عالية.  ولكن إحدى أسهل الطرق التي يمكنك من خلالها الترتيب هي استهداف الكلمات الرئيسية الطويلة التي يتجاهلها معظم المسوقين. إذا كنت ترغب في رؤية حركة المرور العضوية القادمة إلى موقع الويب الخاص بك في أي وقت من الأوقات ، فيجب عليك استخدام كلمات رئيسية طويلة الذيل في المحتوى الخاص بك.  2. تجنب الإفراط في التحسين من الطبيعي أن ترغب في الترتيب بسرعة وأن ترى ارتفاعًا في مبيعات موقع الويب الخاص بك عند البدء لأول مرة. قد يدفعك هذا البارانويا أحيانًا إلى المبالغة في تحسين المحتوى الخاص بك.  ولكن كيف تبالغ في تحسين المحتوى؟  من حيث تحسين محركات البحث (SEO) ، يُطلق على حشو المحتوى الخاص بك بكلمة رئيسية معينة للحصول على مرتبة عالية في محركات البحث الإفراط في التحسين.  كانت هذه طريقة قديمة لتحسين المحتوى للتأثير على خوارزمية البحث في Google. ولكن مع آخر التحديثات الرئيسية ، أصبحت هذه الحيل السخيفة قديمة. يفضل Google دائمًا الجودة على الكمية.  تريد Google التأكد من أنها تقدم تجربة بحث أفضل لجميع مستخدميها. لذلك إذا كنت تستخدم هذه الاختراقات الرخيصة بدلاً من ضمان جودة المحتوى للمستخدمين ، فلن تأخذ Google ذلك على الأرجح.  غالبًا ما يتم معاقبة المحتوى المحشو بالكلمات الرئيسية غير الضرورية وإزالته من فهرس Google.  لا تريد Google أن يحتل المحتوى الضحل أو المنسوخ مرتبة عالية في نتائج البحث الخاصة به. هذا هو سبب طرح Google لتحديث Google Panda 4.1.  يجب أن يكون المحتوى المكتوب جيدًا على الأقل 2200 كلمة. على الرغم من عدم وجود مثل هذا المطلب من Google ، إلا أن معظم المحتوى المعلوماتي الدائم الخضرة الذي يحتل مرتبة أعلى نتائج البحث يحتوي على أكثر من 2200 كلمة.  يوضح هذا أن عدد الكلمات مهم جدًا تمامًا مثل وضع الكلمات الرئيسية الإستراتيجي.  لكن كتابة مقال طويل أو منشور مدونة لن يضمن لك صدارة نتائج بحث Google. هناك المزيد من عوامل الترتيب التي تأخذها Google في الاعتبار قبل تصنيف صفحة الويب.  بصفتك مؤلف إعلانات ، يجب أن تركز على كل هذه التفاصيل الصغيرة وأساسيات تحسين محركات البحث من أجل الترتيب وضمان أقصى مدى للوصول.  3. فهم هدف البحث والكلمات الرئيسية للمشتري لقد تحدثنا عن القصد من البحث في العديد من الأقسام السابقة.  لا يمكنك الحصول على إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) دون فهم جمهورك المستهدف وما يريده. يمكنك جذب المزيد من الأشخاص إلى موقعك فقط عندما تفهم ما يبحث عنه الأشخاص عبر الإنترنت ولماذا يبحثون.  يعد فهم هدف البحث جزءًا مهمًا جدًا من كتابة الإعلانات. بدون فهم الغرض من البحث عبر الإنترنت ، لن تتمكن من تزويد جمهورك المستهدف بالمحتوى الذي يريده حقًا.  كل شخص يقوم بإجراء بحث على Google يبحث عن شيء ذي صلة باستعلام البحث الخاص به.  بعض الناس يبحثون عن إجابات ، والبعض الآخر يفكر في شراء شيء ما والبعض لا يزال في حيرة من أمره بشأن ما يجب شراؤه؟  عادةً ما يمثل هدف البحث مراحل مختلفة من رحلة الباحث. مع كل البيانات والتحليلات ، أتقنت Google فن فهم هدف البحث.  يستخدم Google الذكاء الاصطناعي (AI) ، لمعرفة ما يريده المستخدم ويقدم نتائج البحث الأكثر صلة وفائدة.  عادة ، هناك 4 أنواع شائعة من أهداف البحث عند تصفح الإنترنت:  القصد المعلوماتي: عندما يبحث الباحث عن معلومات أو حل القصد الملاحي: يرغب الباحث في زيارة موقع ويب أو عنوان URL معين القصد من الصفقة: عندما ينوي الباحث شراء منتج القصد التجاري: يبحث المستخدم عن معلومات حول منتج ما قبل شرائه عندما يتعلق الأمر بكتابة الإعلانات ، فأنت بحاجة إلى معرفة كل من هدف البحث والكلمات الرئيسية التي يستخدمها الأشخاص عند البحث عن منتج أو خدمة.  تذكر أن الهدف الرئيسي من كتابة الإعلانات هو تحويل المستخدمين إلى عملاء يدفعون من خلال التسويق المحلي. لذلك من المهم أن تستخدم الكلمات الرئيسية للمشتري في المحتوى الخاص بك للتأثير على المستخدمين لديك لإجراء عملية شراء.  سيساعدك تحديد هدف البحث واستخدام الكلمات الرئيسية للمشتري وفقًا لذلك على زيادة معدل التحويل.  4. إنشاء عناوين تحول عنوان مقالة مدونتك مسؤول عن جزء كبير من حركة المرور العضوية التي يتلقاها موقع الويب الخاص بك. عندما يجري المستخدم بحثًا ، يكون العنوان هو نقطة الاتصال الأولى.  سيؤثر عنوان منشور المدونة الخاص بك بلا شك على ما إذا كان الشخص ينقر عليه أم لا. ينقر معظم المستخدمين عادةً على العناوين الرئيسية التي تُرضي استعلام البحث الخاص بهم ويجدونها مثيرة للاهتمام أو مفيدة.  حتى إذا كنت تحتل المرتبة الأولى في نتائج بحث Google ، فمن غير المحتمل أن تحصل على أكبر عدد من النقرات إذا كان العنوان الخاص بك هو مجرد عنوان آخر عادي للنقرات.  غالبًا ما يقلل الكثير من مؤلفي النصوص من أهمية "إنشاء العنوان المثالي". حتى إذا كنت تقضي أيامًا في كتابة المقالة المثالية ، فلا فائدة من عدم وجود عنوان رئيسي مقنع.  عنوان مقال مدونتك هو ما يغري الناس للنقر عليه ، وبالتالي زيادة نسبة النقر إلى الظهور.  يجب أن يكون هدفك كمؤلف إعلان هو صياغة العنوان المثالي الذي يجذب انتباه الناس ويحثهم على النقر عليه.  تُظهر البيانات الحديثة من Google أن العنوان الذي يحتوي على الكلمة الرئيسية الأساسية جنبًا إلى جنب مع الرقم عادة ما يحصل على نقرات أكثر بكثير من العنوان بدون الكلمة الرئيسية المركزة.  ستساعد إضافة كلمتك الرئيسية الأساسية في العنوان الخاص بك على فهم أن المحتوى الخاص بك وثيق الصلة باستعلام البحث الخاص بهم. إنها طريقة سهلة لجذب انتباه الباحث.  أيضًا ، إذا كان مناسبًا ، فحاول إضافة رقم في العنوان الخاص بك لجعله أكثر تشويقًا. تؤدي إضافة رقم إلى التحقق من صحة المحتوى الخاص بك وجعله أكثر إثارة للاهتمام.  5. تحسين سرعة الصفحة لا يرغب معظمنا في النقر فوق أحد مواقع الويب والانتظار لبعض الوقت لشراء زوج الأحذية الرياضية المفضل لدينا. لا يحب المستهلكون عبر الإنترنت عادةً التعامل مع موقع ويب بطيء التحميل ويؤثر ذلك على رغبتهم في الشراء من بائع تجزئة عبر الإنترنت.  تريد Google دائمًا أن يتمتع مستخدموها بتجربة مستخدم أفضل. هذا هو السبب في أنهم يواصلون تغيير الخوارزميات الخاصة بهم لتسهيل قيام المستخدمين بإجراء عمليات البحث على Google.  هناك ما يقرب من 200 إشارة ترتيب من Google ، وتعتبر سرعة الصفحة واحدة من أهمها.  يعد تسريع صفحتك أمرًا ضروريًا لأنه سيساعدك على زيادة حركة البحث العضوية وتحسين ترتيبك. أظهرت دراسات متعددة أن سرعة الصفحة تؤثر بشكل مباشر على معدل الارتداد ومتوسط ​​الوقت على الصفحة.  إذا استغرق تحميل صفحة الويب أكثر من 3 ثوانٍ بالكامل ، فسيعود ما يقرب من 32٪ من المستخدمين إلى صفحة ويب أخرى. سيؤثر وقت تحميل صفحتك بشكل مباشر على معدل التحويل.  وفقًا لدراسة أجرتها Google نُشرت في عام 2017 ، عندما يزداد وقت تحميل الصفحة من ثانية واحدة إلى ثلاث ثوانٍ ، تزداد احتمالية الارتداد بنسبة 32٪.  تؤثر سرعة الصفحة أيضًا على كيفية ترتيب المحتوى الخاص بك في نتائج البحث. إذا كنت تريد ترتيب صفحة الويب الخاصة بك ، فإن سرعة الصفحة ضرورية.  غالبًا ما يتم تحميل صفحات الويب الأفضل أداءً في أقل من ثانية باستخدام الأجهزة المحمولة. نظرًا لأن Google تعطي الأولوية لبيئة الجوّال أولاً ، فقد أصبحت تجربة المستخدم السريعة ضرورية. تفضل Google Accelerated Mobile Pages (AMP) التي يتم تحميلها على الفور لمساعدة المستخدمين على التفاعل مع المحتوى على الفور.  أظهرت دراسة أجرتها أمازون أنه مع كل ثانية إضافية من وقت التحميل ، تنخفض معدلات تحويل موقع الويب بمعدل 4.42 بالمائة.

فهم تحسين محركات البحث (SEO)

تحسين محرك البحث (SEO) هو ممارسة لتحسين صفحات الويب أو المحتوى الخاص بك من أجل زيادة ظهور موقعك على محركات البحث.

بعبارات بسيطة ، إنها طريقة للترتيب أعلى نتائج بحث Google لاستعلامات بحث محددة.

على الرغم من أن مُحسّنات محرّكات البحث لا تدور حول Google ، إلا أن معظم الأشخاص يركزون على تحسين موقع الويب الخاص بهم لـ Google وحدها متجاهلين محركات البحث الأخرى.

عندما يقوم المستخدمون بكتابة استعلام بحث في Google والضغط على إدخال ، يقوم محرك البحث بإرجاع قائمة من نتائج البحث المرتبطة بعبارة البحث المحددة هذه.

يتم الزحف إلى كل هذه الصفحات بواسطة روبوتات Google ويتم وضعها في نتائج البحث باستخدام خوارزمية البحث ونظام الترتيب من Google.

لتحسين تجربة المستخدم ، يعرض Google صفحات الويب في نتائج البحث اعتمادًا على سلطة الصفحة وملاءمتها.

هذا هو المكان الذي يأتي فيه تحسين محركات البحث. الغرض من تحسين محركات البحث هو مساعدة محركات البحث على فهم المحتوى الخاص بك بشكل أفضل حتى يتمكن من أداء أفضل في نتائج البحث.

هناك الكثير من إشارات الترتيب التي تأخذها Google في الاعتبار قبل تصنيف صفحة الويب. هذه الإشارات هي جزء من تحسين محركات البحث.

باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث ، يمكنك جعل المحتوى الخاص بك يظهر أعلى نتائج البحث عن طريق تفوق مواقع الويب الأخرى في مكانتك أو موقع الويب الذي يستهدف نفس مصطلحات البحث.

سيساعدك هذا على اكتساب المزيد من الزيارات العضوية وخلق قيمة للعلامة التجارية.

يعد تحسين محركات البحث أمرًا ضروريًا سواء كنت مدونًا أو شركة بمليارات الدولارات. يساعدك على الوصول إلى الجماهير المستهدفة والعملاء المحتملين.

ما هي كتابة الإعلانات

Copywriting هي طريقة كتابة إبداعية مقنعة للتسويق والمبيعات تركز على الجمهور المستهدف. الهدف من كتابة الإعلانات هو زيادة المبيعات أو التحويل.

يتم استخدام Copywriting لإقناع الأشخاص بشراء منتج أو الاشتراك في قائمة أو اتخاذ أي إجراء آخر يؤدي إلى تحويل.

يمكن رؤية أمثلة على كتابة الإعلانات في مواقع الويب والإعلانات والكتالوجات ورسائل البريد الإلكتروني الترويجية وغيرها من أشكال الحملات التسويقية.

تأليف الإعلانات مثل فن البيع. يتعلق الأمر بمدى جودة الكلمات لإقناع شخص ما بشراء شيء منك.

يسمى الشخص الذي تم تكليفه بمهمة كتابة الإعلانات مؤلف الإعلانات.

يجب أن يكون مؤلف الإعلانات متعمدًا في اختيار كلماته. يعد فهم جمهورك المستهدف وما يروق لهم أيضًا جزءًا مهمًا من كتابة الإعلانات.

يجب أن يكون مؤلف الإعلانات مقنعًا لتوجيه المستخدمين إلى الجزء المتعلق بالمعاملات. إنهم بحاجة إلى إنشاء محتوى جذاب وعناوين جذابة.

يعد تحويل زوار موقعك على الويب إلى مشتركين أيضًا جزءًا من كتابة الإعلانات.

تعد كتابة الإعلانات جزءًا مهمًا جدًا من التسويق الرقمي. لا تُستخدم كتابة الإعلانات فقط للتأثير على المستخدمين النهائيين ولكنها تؤثر أيضًا على محركات البحث لتظهر أعلى نتائج البحث.

لذلك ، إذا كنت ترغب في العمل كمؤلف لتحسين محركات البحث ، فيجب عليك أيضًا معرفة كيفية استجابة Google ومحركات البحث الأخرى لمصطلحات معينة ، بالإضافة إلى إشارات الترتيب التي يستخدمونها لترتيب صفحات الويب.

ما هو سيو Copywriting؟

تتمحور كتابة نصوص مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) حول إنشاء محتوى مُحسّن بالكلمات الرئيسية (غالبًا منشورات مدونة) يجذب كل من البشر ومحركات البحث.

محتوى موقع الويب الخاص بك هو المسؤول عن زيادة حركة المرور العضوية إلى موقعك. لا يقتصر الأمر على أن يكون المحتوى الخاص بك جذابًا لجمهورك المستهدف ، بل يجب أيضًا تحسينه لمحركات البحث.

حتى إذا كان لديك المحتوى الأكثر تشويقًا وتثقيفًا ، إلا إذا قمت بترتيبه ، فلن تحصل على الأرجح على أي حركة مرور عضوية إلى منشور مدونتك.

هذا هو المكان الذي تأتي فيه كتابة نصوص SEO. الهدف الأساسي من كتابة الإعلانات لتحسين محركات البحث هو نشر المحتوى الخاص بك وتسليط الضوء عليه. يمكنك تحويل الزائرين إلى عملاء محتملين ومبيعات باستخدام كتابة الإعلانات من أجل تحسين محركات البحث.

يمكن أن تزيد كتابة نصوص مُحسّنات محرّكات البحث من ظهورك على الإنترنت وتساعدك على الوصول إلى الجماهير المحتملة من خلال تصنيفها في مرتبة عالية على SERPs.

عند إنشاء محتوى جديد ، يجب أن يكون هدفك ليس فقط الترتيب في أعلى نتائج بحث Google ، ولكن أيضًا لتعزيز نسبة النقر إلى الظهور للمحتوى الخاص بك.

يعتقد الكثير من معلمو تحسين محركات البحث أن كتابة نصوص تحسين محركات البحث تختلف تمامًا عن إنشاء محتوى تحسين محركات البحث. على عكس الاعتقاد الشائع ، فإن كتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO) وإنشاء محتوى تحسين محركات البحث (SEO) مترابطان ومكملان لبعضهما البعض.

الفرق بين هاتين التقنيتين لكتابة المحتوى غير ذي أهمية وهما يخدمان أغراضًا متشابهة.

لا داعي للقلق بشأن هذه الأشياء الصغيرة إذا كنت تقوم بتحسين المحتوى الخاص بك بنفسك. ما عليك سوى التركيز على تقديم قيمة مع المحتوى الخاص بك بحيث يصنف ويولد زوارًا عضويين لموقعك.

لماذا تعد كتابة الإعلانات في محركات البحث (SEO) مهمة؟

مع تدفق ملايين المعلومات على الإنترنت ، أصبح الترتيب في أعلى نتائج البحث لأي استعلام بحث أمرًا صعبًا للغاية.

إذا كنت ترغب في إنشاء قيمة للعلامة التجارية ، فأنت بحاجة إلى محتوى مفيد ومثير للاهتمام أيضًا.

ومن أجل زيادة تصنيفات محرك البحث والوصول إلى جمهورك المستهدف ، يجب تحسين المحتوى الخاص بك لمحركات البحث.

إذا كنت تريد أن يتفاعل جمهورك مع المحتوى الخاص بك وتحويلهم إلى عملاء يدفعون ، فمن المحتمل أن تكون كتابة الإعلانات لتحسين محركات البحث هي الخيار الأفضل.

أفضل جزء في كتابة نصوص تحسين محركات البحث هو أنه تسويق محلي إلى حد كبير. سيكون عليك الترويج للمنتجات أو الخدمات بطريقة تبدو طبيعية وليست قسرية.

يجب ألا يشعر المستخدمون أنك تحاول بيع المنتجات. بل يجب أن يكون أكثر إقناعًا وأكثر تفاعلية.

الهدف من كتابة نصوص SEO هو زيادة معدلات التحويل أو التعرف على العلامة التجارية.

من خلال الاستفادة من المهارات التحريرية للشركة وإنشاء إعلانات غير مزعجة ، يمكنك رؤية المزيد من التحويلات.

تميل الكثير من العلامات التجارية الكبرى الآن نحو كتابة نصوص تحسين محركات البحث لتحسين إستراتيجيتها التسويقية والحصول على المزيد من المبيعات.

كيف تختلف كتابة المحتوى عن كتابة المحتوى

في كتابة المحتوى التقليدي ، لا نركز عادةً على إنشاء محتوى محسّن بالكلمات الرئيسية. نحاول أن نجعل المحتوى الخاص بنا أكثر تشويقًا وإثارة. تقدم كتابة المحتوى قيمة للقراء.

القصد من كتابة المحتوى هو تثقيف القراء أو ترفيههم. قد يؤدي أيضًا إلى زيادة المبيعات ، لكن هذا ليس هدفه الأساسي.

لا تعتمد كتابة المحتوى على الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الأشخاص بشكل متكرر للبحث عن موضوع معين. إنه أكثر من نهج موجه للقارئ.

بينما لا تزال كتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO) جزءًا لا يتجزأ من التسويق الرقمي ، إلا أنها تستخدم في الغالب لجذب حركة المرور العضوية إلى صفحات الويب الخاصة بك.

على الرغم من أنه يساعد في إنشاء قيمة للعلامة التجارية ، إلا أنه لا يساعد كثيرًا في التحويل. هذا هو المكان الذي تختلف فيه كتابة الإعلانات عن كتابة المحتوى.

يتم توجيه كتابة الإعلانات نحو الجمهور المستهدف والقصد من ذلك هو تحويلهم إلى عملاء يدفعون.

إذا كنت ترغب في تشغيل حملة تسويق رقمية فعالة ، فلا بديل عن كتابة الإعلانات. إنه ضروري في تحسين محركات البحث (SEO) ، والحملات الإعلانية بنظام الدفع لكل نقرة (PPC) ، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

كعلامة تجارية ، لا تريد فقط أن يعرف الناس عن منتجاتك وخدماتك. تريدهم أن يشتروا ما تبيعه.

تساعد Copywriting الشركات في الترويج لمنتجاتها وبيعها لعملائها دون علمهم.

كيف؟

من خلال الإعلانات المحلية. عندما ترى منشورًا برعاية ، يحاول شخص ما الترويج لمنتجاته أو بيعها.

المشاركات الدعائية هي جزء كبير من كتابة الإعلانات.

هذه هي الطريقة التي تؤثر بها الكثير من الشركات الكبرى على عملائها للإيمان بقضيتهم أو الدفع مقابل منتجاتهم.

أفضل الممارسات في تحسين محركات البحث (SEO) 

يحب Google تغيير خوارزمية البحث ونظام التصنيف مرارًا وتكرارًا.

على الرغم من أنه يعزز تجربة البحث للمستخدمين ، إلا أنه قد يكون مرهقًا بعض الشيء لمحركات البحث وكتّاب الإعلانات الذين يحتاجون إلى التكيف مع هذه التغييرات.


إذا كنت منشئ محتوى ، فقد تجد نفسك في حيرة من أمرك عندما تصدر Google تحديثًا جديدًا لخوارزمية البحث. في المرة الأخيرة التي أجروا فيها تحديثًا رئيسيًا ، انقلب مجتمع مُحسّنات محرّكات البحث بأكمله رأسًا على عقب.


لكن لا يجب أن تتعرض للإهانة لأن هذا كله جزء من اللعبة وينطبق على الجميع.


على الرغم من أنك قد ترى زيادة أو نقصانًا في حركة مرور موقعك على الويب بعد إجراء تحديث رئيسي للخوارزمية ، إلا أن العنصر الأساسي لتحسين محركات البحث لا يزال دون تغيير.

لذلك إذا كان بإمكانك التأكد من أنك تلعب وفقًا للقواعد واتباع أساسيات تحسين محركات البحث هذه ، فلن تقلق كثيرًا. يمكنك فقط الجلوس والاستمتاع بالزيارات العضوية القادمة إلى موقع الويب الخاص بك.

فيما يلي بعض أفضل ممارسات كتابة الإعلانات لتحسين محركات البحث والتي ستساعدك على زيادة نسبة النقر إلى الظهور (CTR) وزيادة التحويل.

1. إنشاء محتوى SEO

الجزء الأكثر أهمية في كتابة الإعلانات هو المحتوى الخاص بك.

إن الطريقة التي تتعامل بها مع جمهورك بكلماتك وكيف تقوم بتحسين المحتوى الخاص بك لمحركات البحث هي الجزء الأساسي من كتابة نصوص SEO.

المحتوى الخاص بك هو ما يدفع المستخدمين إلى مسار تحويل المبيعات ويحولهم إلى عملاء يدفعون. هناك نوعان من المحتوى المعلوماتي.

محتوى دائم الخضرة

محتوى موضوعي

عندما يتعلق الأمر بكتابة نصوص مُحسّنات محرّكات البحث ، يجب أن تركز في الغالب على إنشاء محتوى دائم الخضرة. محتوى دائم الخضرة هو محتوى تحسين محركات البحث (SEO) الذي يظل وثيق الصلة لفترة طويلة.

ADVERTISEMENT

بصفتك مؤلف إعلانات ، يجب عليك تطوير المحتوى الذي يبحث عنه جمهورك المستهدف طوال الموسم. بدلاً من قضاء الوقت في إنشاء محتوى جديد ، يمكنك ببساطة الاستمرار في ترقية المحتوى الدائم لديك والحفاظ عليه حديثًا.

تفضل معظم محركات البحث ، وخاصة Google ، المحتوى الحالي والمحدث.

المحتوى الدائم الخضرة هو ما يدفع حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك. لن تحصل على الكثير من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك إذا لم يكن لديك محتوى كافٍ دائم الخضرة. قد تكون هذه مشكلة لأي عمل لأنه إذا لم يكن هناك حركة مرور ، فلن تكون هناك مبيعات.

تتمثل الخطوة الأولى لكتابة الإعلانات في كتابة محتوى يوفر حركة مرور عضوية إلى الموقع. هذا يعني أنه يجب تحسين المحتوى الخاص بك جيدًا باستخدام الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها الأشخاص عادةً.

غالبًا ما تستغرق الكلمات الرئيسية شهورًا للحصول على ترتيب. خاصة إذا كنت تستهدف كلمة رئيسية ذات قدرة تنافسية عالية.

ولكن إحدى أسهل الطرق التي يمكنك من خلالها الترتيب هي استهداف الكلمات الرئيسية الطويلة التي يتجاهلها معظم المسوقين. إذا كنت ترغب في رؤية حركة المرور العضوية القادمة إلى موقع الويب الخاص بك في أي وقت من الأوقات ، فيجب عليك استخدام كلمات رئيسية طويلة الذيل في المحتوى الخاص بك.

2. تجنب الإفراط في التحسين

من الطبيعي أن ترغب في الترتيب بسرعة وأن ترى ارتفاعًا في مبيعات موقع الويب الخاص بك عند البدء لأول مرة. قد يدفعك هذا البارانويا أحيانًا إلى المبالغة في تحسين المحتوى الخاص بك.

ولكن كيف تبالغ في تحسين المحتوى؟

من حيث تحسين محركات البحث (SEO) ، يُطلق على حشو المحتوى الخاص بك بكلمة رئيسية معينة للحصول على مرتبة عالية في محركات البحث الإفراط في التحسين.

كانت هذه طريقة قديمة لتحسين المحتوى للتأثير على خوارزمية البحث في Google. ولكن مع آخر التحديثات الرئيسية ، أصبحت هذه الحيل السخيفة قديمة. يفضل Google دائمًا الجودة على الكمية.

تريد Google التأكد من أنها تقدم تجربة بحث أفضل لجميع مستخدميها. لذلك إذا كنت تستخدم هذه الاختراقات الرخيصة بدلاً من ضمان جودة المحتوى للمستخدمين ، فلن تأخذ Google ذلك على الأرجح.

غالبًا ما يتم معاقبة المحتوى المحشو بالكلمات الرئيسية غير الضرورية وإزالته من فهرس Google.

لا تريد Google أن يحتل المحتوى الضحل أو المنسوخ مرتبة عالية في نتائج البحث الخاصة به. هذا هو سبب طرح Google لتحديث Google Panda 4.1.

يجب أن يكون المحتوى المكتوب جيدًا على الأقل 2200 كلمة. على الرغم من عدم وجود مثل هذا المطلب من Google ، إلا أن معظم المحتوى المعلوماتي الدائم الخضرة الذي يحتل مرتبة أعلى نتائج البحث يحتوي على أكثر من 2200 كلمة.

يوضح هذا أن عدد الكلمات مهم جدًا تمامًا مثل وضع الكلمات الرئيسية الإستراتيجي.

لكن كتابة مقال طويل أو منشور مدونة لن يضمن لك صدارة نتائج بحث Google. هناك المزيد من عوامل الترتيب التي تأخذها Google في الاعتبار قبل تصنيف صفحة الويب.

بصفتك مؤلف إعلانات ، يجب أن تركز على كل هذه التفاصيل الصغيرة وأساسيات تحسين محركات البحث من أجل الترتيب وضمان أقصى مدى للوصول.

3. فهم هدف البحث والكلمات الرئيسية للمشتري

لقد تحدثنا عن القصد من البحث في العديد من الأقسام السابقة.

لا يمكنك الحصول على إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) دون فهم جمهورك المستهدف وما يريده. يمكنك جذب المزيد من الأشخاص إلى موقعك فقط عندما تفهم ما يبحث عنه الأشخاص عبر الإنترنت ولماذا يبحثون.

يعد فهم هدف البحث جزءًا مهمًا جدًا من كتابة الإعلانات. بدون فهم الغرض من البحث عبر الإنترنت ، لن تتمكن من تزويد جمهورك المستهدف بالمحتوى الذي يريده حقًا.

كل شخص يقوم بإجراء بحث على Google يبحث عن شيء ذي صلة باستعلام البحث الخاص به.

بعض الناس يبحثون عن إجابات ، والبعض الآخر يفكر في شراء شيء ما والبعض لا يزال في حيرة من أمره بشأن ما يجب شراؤه؟

عادةً ما يمثل هدف البحث مراحل مختلفة من رحلة الباحث. مع كل البيانات والتحليلات ، أتقنت Google فن فهم هدف البحث.

يستخدم Google الذكاء الاصطناعي (AI) ، لمعرفة ما يريده المستخدم ويقدم نتائج البحث الأكثر صلة وفائدة.

عادة ، هناك 4 أنواع شائعة من أهداف البحث عند تصفح الإنترنت:

القصد المعلوماتي: عندما يبحث الباحث عن معلومات أو حل

القصد الملاحي: يرغب الباحث في زيارة موقع ويب أو عنوان URL معين

القصد من الصفقة: عندما ينوي الباحث شراء منتج

القصد التجاري: يبحث المستخدم عن معلومات حول منتج ما قبل شرائه

ADVERTISEMENT

عندما يتعلق الأمر بكتابة الإعلانات ، فأنت بحاجة إلى معرفة كل من هدف البحث والكلمات الرئيسية التي يستخدمها الأشخاص عند البحث عن منتج أو خدمة.

تذكر أن الهدف الرئيسي من كتابة الإعلانات هو تحويل المستخدمين إلى عملاء يدفعون من خلال التسويق المحلي. لذلك من المهم أن تستخدم الكلمات الرئيسية للمشتري في المحتوى الخاص بك للتأثير على المستخدمين لديك لإجراء عملية شراء.

سيساعدك تحديد هدف البحث واستخدام الكلمات الرئيسية للمشتري وفقًا لذلك على زيادة معدل التحويل.

4. إنشاء عناوين تحول

عنوان مقالة مدونتك مسؤول عن جزء كبير من حركة المرور العضوية التي يتلقاها موقع الويب الخاص بك. عندما يجري المستخدم بحثًا ، يكون العنوان هو نقطة الاتصال الأولى.

سيؤثر عنوان منشور المدونة الخاص بك بلا شك على ما إذا كان الشخص ينقر عليه أم لا. ينقر معظم المستخدمين عادةً على العناوين الرئيسية التي تُرضي استعلام البحث الخاص بهم ويجدونها مثيرة للاهتمام أو مفيدة.

حتى إذا كنت تحتل المرتبة الأولى في نتائج بحث Google ، فمن غير المحتمل أن تحصل على أكبر عدد من النقرات إذا كان العنوان الخاص بك هو مجرد عنوان آخر عادي للنقرات.

غالبًا ما يقلل الكثير من مؤلفي النصوص من أهمية "إنشاء العنوان المثالي". حتى إذا كنت تقضي أيامًا في كتابة المقالة المثالية ، فلا فائدة من عدم وجود عنوان رئيسي مقنع.

عنوان مقال مدونتك هو ما يغري الناس للنقر عليه ، وبالتالي زيادة نسبة النقر إلى الظهور.

يجب أن يكون هدفك كمؤلف إعلان هو صياغة العنوان المثالي الذي يجذب انتباه الناس ويحثهم على النقر عليه.

تُظهر البيانات الحديثة من Google أن العنوان الذي يحتوي على الكلمة الرئيسية الأساسية جنبًا إلى جنب مع الرقم عادة ما يحصل على نقرات أكثر بكثير من العنوان بدون الكلمة الرئيسية المركزة.

ستساعد إضافة كلمتك الرئيسية الأساسية في العنوان الخاص بك على فهم أن المحتوى الخاص بك وثيق الصلة باستعلام البحث الخاص بهم. إنها طريقة سهلة لجذب انتباه الباحث.

أيضًا ، إذا كان مناسبًا ، فحاول إضافة رقم في العنوان الخاص بك لجعله أكثر تشويقًا. تؤدي إضافة رقم إلى التحقق من صحة المحتوى الخاص بك وجعله أكثر إثارة للاهتمام.

5. تحسين سرعة الصفحة

لا يرغب معظمنا في النقر فوق أحد مواقع الويب والانتظار لبعض الوقت لشراء زوج الأحذية الرياضية المفضل لدينا. لا يحب المستهلكون عبر الإنترنت عادةً التعامل مع موقع ويب بطيء التحميل ويؤثر ذلك على رغبتهم في الشراء من بائع تجزئة عبر الإنترنت.

تريد Google دائمًا أن يتمتع مستخدموها بتجربة مستخدم أفضل. هذا هو السبب في أنهم يواصلون تغيير الخوارزميات الخاصة بهم لتسهيل قيام المستخدمين بإجراء عمليات البحث على Google.

هناك ما يقرب من 200 إشارة ترتيب من Google ، وتعتبر سرعة الصفحة واحدة من أهمها.

يعد تسريع صفحتك أمرًا ضروريًا لأنه سيساعدك على زيادة حركة البحث العضوية وتحسين ترتيبك. أظهرت دراسات متعددة أن سرعة الصفحة تؤثر بشكل مباشر على معدل الارتداد ومتوسط ​​الوقت على الصفحة.

إذا استغرق تحميل صفحة الويب أكثر من 3 ثوانٍ بالكامل ، فسيعود ما يقرب من 32٪ من المستخدمين إلى صفحة ويب أخرى. سيؤثر وقت تحميل صفحتك بشكل مباشر على معدل التحويل.

وفقًا لدراسة أجرتها Google نُشرت في عام 2017 ، عندما يزداد وقت تحميل الصفحة من ثانية واحدة إلى ثلاث ثوانٍ ، تزداد احتمالية الارتداد بنسبة 32٪.

ADVERTISEMENT

تؤثر سرعة الصفحة أيضًا على كيفية ترتيب المحتوى الخاص بك في نتائج البحث. إذا كنت تريد ترتيب صفحة الويب الخاصة بك ، فإن سرعة الصفحة ضرورية.

غالبًا ما يتم تحميل صفحات الويب الأفضل أداءً في أقل من ثانية باستخدام الأجهزة المحمولة. نظرًا لأن Google تعطي الأولوية لبيئة الجوّال أولاً ، فقد أصبحت تجربة المستخدم السريعة ضرورية. تفضل Google Accelerated Mobile Pages (AMP) التي يتم تحميلها على الفور لمساعدة المستخدمين على التفاعل مع المحتوى على الفور.

أظهرت دراسة أجرتها أمازون أنه مع كل ثانية إضافية من وقت التحميل ، تنخفض معدلات تحويل موقع الويب بمعدل 4.42 بالمائة.

الدليل النهائي لكتابة الإعلانات من أجل تحسين محركات البحث لعام 2021
مدونة الأرباح

تعليقات

ليست هناك تعليقات
إرسال تعليق
    google-playkhamsatmostaqltradent